Зображення 1 з 2
iPhone, як правило, дорожче, коли справа доходить до ціни, подібно до інших брендів і моделей, таких як Samsung Galaxy S20 Ultra 5G, запущений 6 березня 2020 року, і Google Pixel 4 XL 24 жовтня 2019 року. Вартість виготовлення iPhone залежить від моделі, архітектури, функцій та акумулятора. Стандартної ціни на виробництво iPhone не існує, тим більше, що Apple доводиться домовлятися про витрати з постачальниками та виробниками компонентів для телефонів.
В один рік Apple може пожертвувати дорогими/якісними компонентами, а в інший рік вони можуть витрачати більше, щоб отримати кращу надійність і продуктивність. Наприклад, попередній iPhone мав OLED-дисплей. Дисплей iPhone 11 був зменшений до світлодіодного екрану, щоб компенсувати зниження продажів попередніх моделей iPhone.
Для процесорів, резисторів, транзисторів, плат і структури корпусу цифри можуть бути повсюдно. Крім того, айфони (одного модельного ряду) мають відмінності в стилі, а іноді і функціональності.
iPhone 11 Pro оснащений акумулятором, який витримує в 5 разів більше, ніж у iPhone X, а стандартний iPhone 11 – до 4 разів більше. Очевидно, вони витратили більше грошей, щоб збільшити термін служби акумулятора. Цифри також показують, що iPhone 11 Pro має кращу батарею, ніж iPhone 11, що сходить до попередньої заяви про різну вартість для різних версій «модельної серії».
Скільки коштує виготовлення iPhone 11?
Коли iPhone 5s Вийшов, вартість складала 198,70 доларів за деталі та збірку, і схоже, що Apple виштовхнула човен трохи більше з його минулими оновленнями. За даними Time, Apple iPhone 6 мала вартість близько 200,10 дол. The iPhone 6s коштував 211,50 доларів США, згідно з оцінками IHS Technology. The iPhone 6s Plus було виготовлено за 236 доларів.
Ми всі знаємо, що виробники технологій займаються бізнесом, яким вони займаються, щоб отримувати прибуток, тому не дивно, що роздрібна ціна смартфона є певною надбавкою. Порівняйте роздрібну вартість Apple iPhone 11 Pro Max з Samsung Galaxy S20 Ultra 5G. Придбання телефону Apple (з пам’яттю 256 ГБ), без SIM-карти та без будь-яких контрактних уцінок чи надбавок на обмін, коштує 1249 доларів США.
Samsung Galaxy S20 Ultra 5G (з 128 ГБ) коштує 1399,99 доларів США без знижки на обмін або знижку постачальника послуг. Витрати на виробництво менше половини, але обидві компанії повинні компенсувати маркетинг, рекламу, дослідження, страхування, робочу силу тощо.
Виготовлення Apple iPhone 11 Pro Max коштує 490,50 доларів на основі розробки iPhone 11 і виробничих досліджень TechInsights у співпраці з NBC News.
Виготовлення дешевшого світлодіодного екрану, порівняно з минулорічним OLED, коштує 66,50 доларів, тоді як установка з трьома камерами коштує 73,50 доларів. Як не дивно, батарея працює всього 10,50 дол. США, але це швидко додається на основі «на телефон». Пам’ять, модем і процесор коштують 159 доларів, а всі інші компоненти плюс збірка – 181 доларів.
Закон Мура
Завдяки закону Мура вартість компонентів з часом падає, але це не означає, що роздрібні ціни будуть знижуватися.
Знижується вартість, найбільш помітна з такими цінними елементами, як дисплеї та пам’ять.
16 ГБ флеш-пам’яті NAND, вартість якого приблизно в 2012 році становила 15 доларів США, зараз, і навіть чотири роки тому, коштує лише частину цього! Ці види ерозії передбачувані. Витрати на пам’ять і дисплей з часом зменшаться.
«Ці типи виробництва відповідають закону Мура: обладнання стає краще, процес покращується, врожайність покращується, а витрати знижуються», — сказав аналітик iSuppli Вейн Лем у 2014 році. BoM, частка вартості залишається незмінною».
«ОЕМ-виробники телефонів зазвичай будують на основі негласного бюджету BoM. Якщо вони продають телефон за 600 доларів, вони знають, що витрачають багато ресурсів і витрат на дисплей, пам’ять і процесори», – заявив Вейн Лем. «Цей відро витрат зазвичай залишається стабільним, оскільки [OEM-виробники] можуть використовувати покращення витрат з часом».
Екран, який коштував 40 доларів минулого року, залишиться близько 40 доларів наступного року, оскільки вони покращили якість або розмір. Зазвичай так розвивається вартість BoM».
Незважаючи на закон Мура, технічні витрати не обов’язково падають з кожною новою версією, оскільки виробники додають деталі кращої якості або нові функції. Згідно з даними IHS iSuppli, вартість iPhone неухильно зростала: iPhone 3GS коштував 179 доларів, iPhone 4S — 188 доларів, а iPhone 5s — 199 доларів. Тепер у вас є iPhone 11 Pro Max, виробнича вартість якого становить 490,50 доларів. Це великий стрибок у витратах, але технології постійно розширюються та розвиваються.
Однак ціна окремих елементів може бути компенсована попереднім пристроєм, що сприяє зниженню витрат.
Наприклад, виробники телефонів можуть застосувати розробку одного продукту до процесу виробництва подібної, пізнішої моделі.
Одноразові витрати на інженерію (NRE) є важливою причиною того, що планшети можуть бути дешевшими, ніж смартфони. «Компоненти дуже схожі, — зазначає Еренсен. «Компанії беруть дизайн смартфонів і використовують їх для створення планшетів — і навіть портативних медіа-плеєрів, таких як iPod touch від Apple — з використанням тих самих будівельних блоків».
Подивіться на це візуальне порівняння вартості 2012 року на Nexus, Kindle Fire та iPad Air.
Аналітик IDC Крістел Лабеск заявила: «Продавці приймають різні стратегії при позиціонуванні своїх продуктів. Зрозуміло, що коли Google просуває Nexus, він заробляє гроші не на продажі пристрою, а на продажі вмісту пізніше. За цим стоїть економічна модель, яка означає, що різні гравці заробляють гроші по-різному».
За словами Еренсена з Gartner, бізнес-модель є великою частиною головоломки ціноутворення.
«Apple має дуже високу маржу на iPhone, і саме тут вона отримує значний прибуток — їй потрібні ці ціни, щоб залишатися високими», — зауважує він. «Apple може виправдати це попитом, назвою бренду та якістю продукту. Подивіться на Google і ті попередні пристрої Nexus — вони намагалися продемонструвати Android як платформу і отримати якомога більше рук, тому що компанія не заробляла і досі не заробляє гроші за допомогою обладнання, а за допомогою реклами, пошуку та послуги, які він надає.
«Ще один хороший приклад Amazon: вона майже готова продати ці пристрої за ціною, оскільки знає, що, коли вони отримають їх у руках споживачів, вони збираються використовувати їх для покупки контенту — і навіть фізичних товарів від Amazon».
Наприклад, Kindle Fire HD від Amazon продавався за 199 доларів, а загальна вартість становила 174 доларів, що залишило компанії невелику маржу, особливо після витрат на маркетинг та дизайн.
Насправді вартість підключення залежить не тільки від обладнання. «Ви повинні працювати з органами зі стандартизації в різних країнах, щоб переконатися, що пристрій сертифікований, працювати з постачальниками послуг і проходити всі випробування», – сказав Еренсон. «Коли ви додаєте цей елемент стільникового зв’язку, є багато додаткових кроків, які можуть додатися, на додаток до витрат на обладнання».
Як бачите, існує багато факторів, які визначають роздрібну ціну iPhone і скільки коштує виготовлення iPhone. Для більшості людей дивно бачити різницю між виробничими витратами та кінцевою роздрібною ціною, але вона зводиться до набагато більшого, ніж просто витрати на компоненти.
